记者丨孙永乐方圆之道
编辑丨巫燕玲
8月市场行情火热，A股迎来“泼天的流量”，带动证券APP用户活跃度大幅提升。
易观千帆公布的最新数据显示，8月证券APP月活跃用户规模达1.73亿人，环比增长4%，同比大增27.26%，不仅刷新2025年单月最高纪录，更创下“9・24”行情以来的第三高位。
具体来看，第一梯队的阵容与位次处于稳定状态，第三方证券APP中，同花顺、东方财富和大智慧“三剑客”占据绝对优势，位居前三，均高于券商APP；券商自营APP中，华泰涨乐财富通与国泰海通君弘两大APP，8月活跃用户数均在千万人级别，大券商的活跃用户规模增量普遍高于中小券商。
综合受访人士观点，8月证券App活跃度创年内新高方圆之道，首要原因是A市场行情回暖，带动投资者参与热情高涨。其次，券商通过“818理财节”创新运营策略，显著提升用户黏性。再者，证券APP通过AI技术与服务深度融合，实现精准投顾与个性化服务。最后，证券行业基本面改善，市场信心恢复，进一步激发了用户活跃度。
1.73亿用户涌入炒股APP
8月，A股迎强势行情，市场活跃度显著提升。上证指数最高冲至3888.6点，创近十年新高，月涨幅7.97%；A股日均股票交易额2.31万亿元，环比增长41.27%。财政部最新数据显示，8月我国证券交易印花税单月251亿元，同比大增225.97%。
市场回暖进一步驱动新股民入市，上交所新开户数据显示，8月A股新开户数265.04万户，较7月环比增长34.97%，同比增长165.21%，远超去年同期水平。
随着“牛市”行情显现，作为投资者交易的核心载体，证券APP活跃度也大幅提升。
易观千帆数据显示，8月证券APP活跃用户规模达1.73亿人，环比增长4%，同比大增27.26%，月活人数不仅刷新2025年单月最高纪录，更创下“9・24”行情以来的第三高位，仅次于2024年10月的1.84亿人、11月的1.78亿人。
从月度对比来看，2024年9、10月市场行情爆发，9月、10月证券APP活跃用户规模环比增速分别16.83%、15.75%，10月用户月活人数达到18430.57万，创下证券APP单月活跃用户规模新高。
2024年11月以来，随着市场行情进入震荡期，证券APP活跃用户规模经历了较为明显的起伏。随着2025年6月开始市场转暖，月活人数呈现正增长态势。
南开大学金融发展研究院院长田利辉对21世纪经济报道记者表示，8月证券App活跃度创年内新高，是市场、券商、技术和行业四重因素共振的结果。
首要原因是A市场行情回暖，上证指数攀升至3900点附近，带动投资者参与热情高涨。其次，券商通过“818理财节”创新运营策略，将单日活动延长至1-2个月形成"理财季"模式，显著提升用户黏性。
再者，证券APP通过AI技术与服务深度融合，如国泰海通“灵犀”智能应用、华泰“AI投顾”等，实现精准投顾与个性化服务。最后，证券行业基本面改善，2025年上半年券商净利润同比增长65.08%，市场信心恢复，进一步激发了用户活跃度。
5家平台月活规模达千万级
21世纪经济报道记者观察到，在活跃用户人数显著增长的背景下，证券APP“流量竞赛”的头部效应愈发明显。
一方面，第一梯队的阵容与位次处于稳定状态，第三方证券APP“三剑客”占据绝对优势；另一方面，券商APP阵营中，大券商的活跃用户规模增量普遍高于中小券商。
易观千帆数据显示，8月，第三方证券APP仍保持着绝对的流量优势，同花顺、东方财富和大智慧“三剑客”位居前三，月活规模在千万级，均高于券商自营APP。
其中，同花顺月活人数断层领先，8月活跃用户高达3673.03万人，环比增长4.91%；东方财富、大智慧月活人数分别为1790.22万、1258.53万，分别环比增长4.44%、5.59%。
值得注意的是，第三方证券APP用户活跃规模梯队分化明显。在第一梯队“三剑客”之后，第二梯队的雪球、腾讯自选股等月活规模仅在百万级，依靠生态导流或特色社区勉强维持份额，8月月活人数分别为386.09万、353.82万。
易观千帆数据显示，8月券商自营类APP流量格局保持稳定，活跃用户规模超600万人的平台数量维持在11家，与7月持平。
其中，两家券商平台月活规模突破千万级。华泰涨乐财富通表现突出，月活人数高达1182.95万；国泰海通君弘则实现突破，年内首次跻身千万月活行列，最新月活为1021.06万人。
21世纪经济报道记者获悉，此前8月1日，国泰海通首届“818理财节”启航，倾力打造证券行业财富管理领域首个“AI投资嘉年华”，依托财富平台APP于8月1日至9月8日开展，通过线上线下联动的方式为各类客群提供综合服务能。从实际效果来看，上述举措或为国泰海通君弘、通财两款APP带来了显著的流量增长。
另外，有9家券商自营APP月活处于500万-1000万区间，平安证券以873.04万月活位居第三；招商证券、中信证券信e投、国泰海通通财、中信建投证券蜻蜓点金、广发证券易淘金月活均稳定在700万量级；方正证券小方、中国银河证券、中泰齐富通紧随其后，月活人数分别为648.50万、632.38万、628.15万。
华西证券研报指出，从功能层面看，相比券商自营APP，头部第三方证券APP的功能覆盖、科技属性、流量具备显著优势，除部分头部券商，其他中小券商主要依托第三方APP提供技术方案和业务导流。
进入9月后，A股开启震荡调整窗口期，证券APP月活的高增长态势是否可持续？
中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受21世纪经济报道记者采访时表示，证券APP的9月月活增速大概率放缓，随着市场成交萎缩、题材快速轮动，散户交易频次下降，新增开户红利减弱，环比继续抬升的难度加大。
其认为，证券APP活跃用户总体规模不会骤降，结构性行情下专业投资者活跃度仍高，叠加前期大量新开户资金尚未离场，只要指数不出现连续破位，月活仍有望维持1.6亿以上的高位平台。
关于后续证券APP能否“以质补量”，柏文喜指出，关键在于各大证券APP能够提供的实际功能，谁能提供条件单、板块异动预警、AI选股等差异化工具，帮助用户在震荡中捕捉机会，谁就能把流失的“交易型”用户转化为“工具型”粘性用户。
券商持续深化“AI+APP”布局
AI浪潮奔涌而至，为证券行业数字化转型注入新动能。
2024年证券行业年报显示，上市券商普遍将“AI+”作为战略重点，人工智能技术正加速渗透证券行业，推动传统投顾服务向智能化、个性化和高效化方向大步迈进。
今年以来，多家券商在积极布局AI在证券APP领域的应用。例如，国泰海通8月行业领先发布新一代全AI智能APP国泰海通灵犀，适配用户操作习惯支持经典版屏一键切换，以全新交互方式重塑客户服务范式，引领券业智能服务模式变革；东方证券聚焦以客户为中心的价值导向，采用数据驱动的模式，在东方赢家APP实现了高质量和个性化的金融服务，触达大量长尾客户，助力数字金融服务普惠化。
从应用更新速度来看，2025年上半年券商APP迭代节奏趋稳，根据易观干帆整理，市场主要券商迭代频次接近，其中，国泰海通通财迭代频次最高为9次，其次是华泰涨乐财富通。各家APP板块更新重点呈现分化，中信建投蜻蜓点金是“智能+”模式，重视智能工具的更新迭代，而中信证券单纯体验优化，体验优化、行情、智能工具是重点更新板块。
与此同时，受行业“降本增效”的影响，近年券商金融科技的整体投入增长变缓，头部券商IT投入规模有较大优势。数据显示，华泰证券、国泰海通IT投入规模仍保持20亿以上，中金公司、招商证券、中信建投的IT投入规模均在15亿元以上。
在上述背景下，券商APP月活表现亮眼，据易观千帆数据，2025上半年证券类APP月活用户数达到9.88亿，同比增长15.92%，其中月活达到百万级别的券商APP共有25个。
田利辉认为，券商若想进一步提高App活跃度，应持续深化“AI+金融”应用，开发更多的个性化功能；需要实施“长周期”服务策略，将短期促销转为长期客户价值经营；应该构建"内容+投顾"双轮驱动模式，提供高质量投教内容与专业投顾陪伴；需要优化全渠道交互体验，强化APP、PC端与线下网点的协同。
“在激烈竞争中，券商需要建立持续的用户黏性，实现从“流量”"到“留量”的转变，进而形成证券App活跃度持续发展和进一步提升。”田利辉如是说道。
机构人士普遍认为方圆之道，随着投入的持续，券商自营类APP在用户体验和智能体验方面的差距会逐渐拉大。同时，用户流量的加速聚集与规模扩张，也将进一步强化行业内的“马太效应”。
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